ウェブ戦略のファーストステップは「考える」ことです。
この「考える」段階は、さらに「調べる=リサーチ」と「企てる=プランニング」に区分することができます。
調べる＝リサーチ
「調べる＝リサーチ」段階では、下記のようなことを行います。
自社分析
自社の強みは何なのか。
比較されても勝てるものは何か。
ニーズ調査
自社のサービスに対してニーズはどれくらいあるのか。
他社調査
他社はどのような情報を掲載しているのかどんな戦術を行っているのか。
アクセスログ解析
既にホームページを所有されている場合は、アクセスデータを分析することによって改善案が見えてきます。
そしてリサーチ結果を元にどんなホームページを作るかというプランニングへ進みます。
企てる=プランニング
「企てる=プランニング」には、下記のような作業が含まれます。
ターゲット・目標設定
誰に対して何を伝え、どのような行動をとってほしいのかを設定します。
ターゲットキーワードの選定
どんな言葉でターゲットユーザーとのマッチングを図るのかを検討します。
サイト構成
どんなページを用意すればよいのかを検討します
フックの検討
問い合わせ、顧客情報を獲得するためにどんな仕掛けを用意するかを検討します
サイトデザイン
どんなデザインにするかを検討します。
どうやって育てるか
そしてもう一つ、この段階で考えておいた方がよい事項があります。
それはどうやって育てるかということです。
選択肢は２つ。
- 自分達で育てる
- 制作会社に委託する
のいずれかです。
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